檢索結果：共37筆資料 檢索策略： "購買意願".ckeyword (精準) and cdept.raw="企業管理系"
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網路口碑是透過網路將所知的資訊傳送給其他消費者，而網路論壇訊息即屬於網路口碑傳播範圍的一種。根據許多相關研究發現，消費者在選擇商品時會參考口碑，也會有從眾行為。2007年中的調查顯示網友受部落格評價…
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本文選定近期興起的行動直播為主要廣告分類以執行研究分析，並進一步 的將產品直播廣告細分為四種型態，依序為主題談話、開箱體驗、產品活動、 活動參與。透過網路問卷的發放，了解消費者對於觀賞完四種型態的…
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近年來，B型企業這個概念開始進入台灣，已有多個企業得到此認證，該企業的理念即是企業在追求營利的同時也追求社會公益，要求企業的營運模式要是對社會有益的。 B型企業這種新的企業型態，與社會企業的概念有部…
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本文以多種語言抽象性檢驗在不同產品類型之下，網路口碑接收者的購買意願。結果發現，不論語言抽象性是以語言類別模型(LCM)、解釋水平理論(CLT)或是情境有效理論(context availabili…
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近年來，各類型的網路行銷工具，如：部落格、論壇或是社群網絡等，成為各大企業行銷部門關注的標的。然而，這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象，Laskey et al.（1989）將這類…
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台灣機車產業發展至今已逾半個世紀，民國2018年台灣機車登記數已達1,384萬輛，每百人機車保有量為58.6輛，是全球機車密度最高的國家。為解決大量機車造成的污染問題，政府已宣布於2035年新售機車…
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由於現代人生活壓力沉重，對於健康養生意識逐漸提升，消費者購買保健食品的目的在於預防保健、飲食美容、改善機能等。然而，市場上保健食品的產品種類繁多，消費者在選擇購買保健食品時，會因個人對於產品品牌、使…
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仿冒品的問題要比過去20年來嚴重了一百倍；特別是在開發中與已開發國家仿冒品的威脅愈來愈嚴重，仿冒品一年在全球市場所造成的經濟損失，就高達6,000億美元。由於仿冒品無法透過促銷或大眾傳播媒體進行宣傳…
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近年來許多時尚品牌通過激發消費者的焦慮感從而達成銷售的目的，這種行銷手段往往非常有效，但在以往的研究中較少被關注到。本研究通過對十五位資深時尚品牌消費者的深度訪談，試圖探究焦慮行銷對消費者的影響並藉…
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工業革命以來，人類社會一直奉行線性經濟模式(開採-製造-使用-丟棄)，不斷刺激消費、盲目追求經濟成長，同時卻也犧牲了有限的資源與自然環境，原物料的成本與風險也逐漸攀升，因此近年國際上開始逐漸盛行…